ABD Adalet Bakanlığı (DOJ), Google’a karşı açtığı tekel davasında, şirketin reklam teknolojisi pazarındaki hakimiyetini kötüye kullandığını iddia ediyor. Bu dava, Google’ın dijital reklamcılık alanındaki gücünü sınırlamayı amaçlıyor.
ABD Adalet Bakanlığı (DOJ), Google’a karşı açtığı tekel davasında, şirketin reklam teknolojisi pazarındaki hakimiyetini kötüye kullandığını iddia ediyor. DOJ, Google’ın dijital reklamcılık alanındaki gücünü sınırlamayı amaçlayan bu davayı, 24 Ocak 2023’te başlattı. Davada, Google’ın reklam teknolojisi (adtech) pazarında yasadışı bir tekel oluşturduğu ve Sherman Antitröst Yasası’nın 1. ve 2. maddelerini ihlal ettiği öne sürülüyor.
Google, 2000’li yıllardan itibaren reklam teknolojisi pazarında önemli bir oyuncu haline geldi. Şirket, DoubleClick, Invite Media ve AdMeld gibi firmaları satın alarak bu alandaki varlığını güçlendirdi. DOJ, Google’ın bu satın almalar ve antikompetitif uygulamalarla rakiplerini saf dışı bıraktığını ve pazar hakimiyetini pekiştirdiğini iddia ediyor.
Davada, Google’ın reklam teknolojisi araçlarını kullanarak hem yayıncıları hem de reklam verenleri kendi platformlarına yönlendirdiği ve rakip ürünlerin kullanımını engellediği belirtiliyor. DOJ, bu durumun serbest piyasa rekabetini engellediğini ve tüketicilere zarar verdiğini savunuyor.
Google ise bu iddiaları reddediyor ve reklam teknolojisi pazarında rekabetin hala güçlü olduğunu savunuyor. Şirket, DOJ’un iddialarının temelsiz olduğunu ve dijital reklamcılık alanında yenilikçi çözümler sunmaya devam edeceğini belirtiyor.
Bu dava, Google’ın dijital reklamcılık alanındaki gücünü sınırlamayı amaçlayan önemli bir adım olarak görülüyor. DOJ, Google’ın reklam teknolojisi pazarındaki hakimiyetini sona erdirmek için çeşitli önlemler almayı planlıyor. Bu önlemler arasında, Google’ın bazı iş birimlerini satması ve belirli iş uygulamalarını durdurması da yer alıyor.
Davanın sonucu, dijital reklamcılık pazarında önemli değişikliklere yol açabilir. Google’ın bu davadan nasıl etkileneceği ve DOJ’un taleplerinin ne ölçüde kabul edileceği merakla bekleniyor. Bu süreç, dijital reklamcılık alanında faaliyet gösteren diğer şirketler için de önemli bir emsal teşkil edebilir.
Sonuç olarak, DOJ’un Google’a karşı açtığı tekel davası, dijital reklamcılık pazarında rekabetin korunması ve tüketicilerin çıkarlarının gözetilmesi açısından büyük önem taşıyor. Google’ın bu davaya nasıl yanıt vereceği ve davanın nasıl sonuçlanacağı, sektördeki tüm paydaşlar tarafından yakından takip ediliyor.